ブランドをグローバルに成長させるためのローカリゼーション戦略

Skillshare や Coca-Cola などの企業は、ローカリゼーション ゲームをマスターしているため、長年にわたって人気のブランドになっています。顧客の文化、信念、市場動向に関する背景調査を実施すると、製品提供やマーケティング活動を顧客の好みに合わせてパーソナライズすることが容易になります。 

の ローカリゼーションの主な目的 ターゲットとなるユーザーに、製品を設計するときに彼らのことを念頭に置いていたと感じてもらうことです。そのため、ローカリゼーションはコンテンツの翻訳だけに留まりません。翻訳により、コンテンツをネイティブ以外の人でも読みやすく解釈しやすくなりますが、適切に作成された方法で行われなければ、単なる言葉だけでは潜在的な顧客を説得して製品を購入させることはできません。

ローカリゼーション戦略とは何ですか?

以前のブログで、次のように定義しました。 ローカリゼーション 広告の感情的かつ論理的な説得力をターゲット視聴者の好みに合わせて再現する技術として。目標は、非母国語の聴衆に、彼らの文化、金銭的予算、または信念と矛盾しない方法で、あなたのアイデアや製品を販売することです。

したがって、 ローカリゼーション戦略 これは、地元の人々と同じように、非母国語の顧客が貴社の製品に共鳴するようにするために行うステップまたは手順です。   

効果的なローカリゼーション戦略には次のことが含まれます。

• 対象者の文化的信念を調査する
• 視聴者の地元/共通言語に関する知識
• 市場動向や視聴者が使用するスラングの調査（効果的なSEO対策）
• 文化的に不適切と考えられるタブーやグラフィック画像に関する知識。

ご覧のとおり、ローカライズのプロセスは簡単ではありません。実際、ほとんどの企業は、 ローカリゼーションパートナー プロセスの面倒さを軽減するため。個人でローカライズする場合でも、専門会社と協力してローカライズする場合でも、その方法に関するヒントをいくつか紹介します。

ローカリゼーション戦略を改善する 9 つの方法

1. ネイティブスピーカーと協力して言語翻訳を行う

ネイティブ スピーカーは、ローカリゼーションのニーズを満たすほぼ完全なパッケージのようなものです。彼らは翻訳以外にも文化的な知識があり、地元の市場動向についてすべきこととすべきでないことを知っています。彼らは、どのスラング、ユーモアのセンス、またはイメージが、マーケティング目的で使用された場合に同胞の注目を集めるかを知ることができます。

2. 必要に応じて画像とビデオの文字をローカライズします。

ターゲット視聴者自身の広告がフィーチャーされると、広告はターゲット視聴者にとってより親近感が増す可能性があります。現地の翻訳専門家と協力している場合は、舞台裏で翻訳専門家を働かせるのではなく、ビデオ自体にその専門家を紹介することをお勧めします。

3. ブランドを販売するために記憶に残る第一印象を作成する

最初のローカライズされたコンテンツが最後ではありません。ターゲットとなる視聴者があなたのブランドを決して忘れないようにするために、考えられるマーケティング戦略をすべて尽くします。これにより、最小限の投資でも将来のマーケティング キャンペーンの基盤が確立されます。

たとえば、スキルシェアは、あらゆる国のコンテンツ クリエイターにマーケティングを支援してもらうという行き過ぎたものでした。ブランドが視聴者を獲得し、地球の 3/4 がスキルシェアとは何なのかを知った今、プラットフォームに他のコースを導入しても、全面的なマーケティングは必要ありません。

4. 世界市場動向の調査

ほとんどの企業は、適応を通じて存続することを学びました。ビジネスの世界が進化し、人々の好みが変化するにつれて、対象地域で現在どの製品やサービスがうまくいっているのかを知るために広範囲に調査する必要があります。 

あなたがクライアントが大量の文書を他の言語に翻訳するのを手伝うために個人で働いている言語翻訳者であるとします。自動化された機械翻訳が手動サービスを引き継ぎつつあることを知っておく必要があります。これは、ほとんどのクライアントが仕事を完了するためにこれらの Web サイトにアクセスすることを意味します。翻訳者としての戦略には、翻訳 Web サイトと提携してスキルを関連性を維持することが含まれる必要があります。 

5. さまざまなプラットフォームでコンテンツを拡大する

以前、ビデオ トランスクリプトをさまざまなプラットフォームで再利用する方法に関する詳細なガイドを提供しました。同じローカライズされたコンテンツを使用して、広告、ブログ、vlog、ポッドキャスト、電子ブックなどを作成できます。これにより、より高い割合のターゲット ユーザーがコンテンツに遭遇しやすくなります。繰り返しますが、マーケティングに投資した後でも、お金に見合った価値が得られます。

6. 検索エンジンの最適化にネイティブ キーワードを使用する

キーワード調査はGoogleのランキングにとって重要です。ターゲットとする視聴者の文化を研究するときは、その地域の方言で Google 検索で使用されているキーワードを調べてください。キーワードを使用すると、コンテンツを SEO 対応にすることができます。

7. 競合他社のマーケティング戦略を知る

ターゲット市場に到達するために他の競合他社が使用している戦略を理解することは、研究予算の削減に役立ちます。競合他社に効果があった戦術を特定し、それを完成させます。特に新しい市場に参入する場合、独自の道を選択しても成功が保証されない場合があります。

8. 対象者からのフィードバックを奨励する

広告を掲載し、平均的または非常に高いパフォーマンスを示したら、率先して、何が広告の推進力を高めているのかを把握してください。対象ユーザーからのフィードバックを奨励すると、懸念事項があった領域を改善する機会が得られます。 

9. ほとんどの市場の共感を呼ぶ標準コンテンツを作成する

ターゲット市場ごとに独自のコンテンツを作成することが目標の場合、ローカリゼーションにはコストがかかる可能性があります。標準コンテンツは、ほとんどの変更を加えることなく、あらゆる対象視聴者が利用できるコンテンツです。たとえば、アメリカのさまざまな州は、個人化することなく KFC ブランドに共鳴します。それは、ローカリゼーションが KFC にとって重要な役割を果たした中国のケースなど、極端な場合にのみです。

Auris AI でコンテンツをローカライズする

オーリスAI 人工知能と人間の言語専門家を組み合わせて、文字起こし、翻訳、ビデオ字幕サービスを提供します。私たちは 3,000 人を超えるネイティブ フリーランサーのチームと協力して、ブランドに磨きをかけ、あらゆる視聴者に適した文化的な雰囲気を与えます。私たちの Web サイトにアクセスして、ローカリゼーションの旅を今すぐ始めましょう。

最終的な考え

ブランドマーケティング戦略 石の上には投げられません。繁栄しているブランドがグローバル化するために使用してきた戦略の 80% を形成する共有戦略。機能するものもあれば、機能しないものもあります。その秘密は、ターゲット市場とそのニーズを継続的に学び、理解することです。おそらく、問題はマーケティングではなく、他の競合他社と比較した自社製品の品質にあるのでしょう。