वैश्विक विकास के लिए अपने ब्रांड की मार्केटिंग के लिए सर्वोत्तम अभ्यास

एक विशेषज्ञ विक्रेता आपको बताएगा कि नए बाज़ार में प्रवेश करना कितना कठिन है। इसलिए यदि आप एक वैश्विक ब्रांड बनाने का प्रयास कर रहे हैं, तो आप अपने ब्रांड और उत्पादों के लिए एक मजबूत बाज़ार आधार कैसे स्थापित कर सकते हैं? यहीं पर स्थानीयकरण प्रमुख है.

अपने ब्रांड का स्थानीयकरण करें इसका अर्थ है अपने लक्षित देशों में दर्शकों का अध्ययन करने के लिए समय निकालना; सांस्कृतिक रूप से क्या उपयुक्त है, वे कौन सी भाषाएँ बोलते हैं और यह उन पर कैसे लागू होता है। ये शोध काफी हद तक इस बात पर प्रभाव डालेंगे कि आप अपने उत्पाद को इस तरह स्थानीयकृत करने का निर्णय कैसे लेते हैं कि यह स्थानीय बाजार के अनुकूल हो।

यदि आप किसी स्टार्टअप या छोटे व्यवसाय से हैं जिसके पास स्थानीयकरण सलाहकारों के लिए बड़ा बजट नहीं है, तो यह लेख आपके लिए है। ब्रांड मार्केटिंग कैसे काम करती है, सबसे आम स्थानीयकरण सेवाएँ उपलब्ध हैं, और अपनी मार्केटिंग आवश्यकताओं के लिए सर्वोत्तम स्थानीयकरण भागीदार कैसे चुनें, यह जानने के लिए पढ़ते रहें।

स्थानीयकरण सेवाओं के प्रकार

कई प्रकार की स्थानीयकरण प्रथाएँ हैं, और तीन सबसे आम हैं वॉयसओवर, उपशीर्षक और अनुवाद।

• वॉयस ओवर। इसे आंशिक स्थानीयकरण कहा जा सकता है क्योंकि अनुवाद के दौरान ग्राफिकल सामग्री बरकरार रहती है। हालाँकि, यह बहुत प्रभावी हो सकता है क्योंकि आपकी वीडियो सामग्री को स्थानीय भाषा में बोलना स्थानीय लोगों को यह समझने में मदद करने के लिए महत्वपूर्ण है कि आपका ब्रांड और उत्पाद किस बारे में है।
• उपशीर्षक. मल्टीमीडिया सामग्री दर्शकों तक पहुंचने का एक तरीका उपशीर्षक का उपयोग है। यह स्थानीय लोगों को आपकी सामग्री को समझने में मदद करने का एक प्रभावी तरीका होने के अलावा भी है कम सुनने वाले समुदाय तक पहुँचता है. इसमें वॉयसओवर करने की तुलना में कम प्रयास की आवश्यकता होती है क्योंकि यह आपको स्थानीय वॉयस कलाकार को काम पर रखने की परेशानी से बचाता है।
• ऑडियो और वीडियो अनुवाद. कोका कोला जैसे वैश्विक ब्रांडों के लिए, एक विशिष्ट इलाके के अनुरूप वीडियो और ऑडियो को फिर से बनाना उनकी मार्केटिंग रणनीति रही है। उदाहरण के लिए, यदि आप किसी भी देश का दौरा करते हैं, तो आपको एहसास होगा कि कोका कोला उत्पादों के लिए उनका विज्ञापन विशेष रूप से स्थानीय है और दूसरे देश से अलग है। एक सफल उदाहरण उनका है "इसके साथ कोक साझा करें" अभियान.

सर्वश्रेष्ठ मल्टीमीडिया स्थानीयकरण कंपनी/साझेदार का चयन कैसे करें

स्थानीयकरण के लिए भाषाई विशेषज्ञों, प्रूफरीडर, ग्राफिक डिजाइनर आदि की एक टीम की आवश्यकता होती है जो आपकी सामग्री को स्थानीय दर्शकों की पसंद के अनुसार बनाने में मदद करेगी। इसे ध्यान में रखते हुए, यह गारंटी नहीं है कि प्रत्येक स्थानीयकरण भागीदार गुणवत्तापूर्ण सामग्री प्रदान कर सकता है जो आपके विपणन उद्देश्यों को प्राप्त करेगा। इसलिए हमने कुछ संकेत एक साथ रखे हैं जिन्हें आप स्थानीयकरण भागीदार चुनते समय ध्यान में रख सकते हैं।

1. कंपनी में मूल भाषा विशेषज्ञों की संख्या

एक देशी भाषाई विशेषज्ञ न केवल आपकी सामग्री का आपकी लक्षित भाषा में अनुवाद करेगा बल्कि सांस्कृतिक विनियोग उद्देश्यों के लिए क्या करें और क्या न करें के बारे में भी सलाह देगा।

स्थानीयकरण भागीदार के पास देशी भाषाई विशेषज्ञों की संख्या जितनी अधिक होगी, उनका अनुवाद कवरेज उतना ही अधिक सटीक और विशाल होगा। हम मूल निवासियों पर भी जोर देते हैं क्योंकि बहुभाषी अनुवादकों को भाषा की समझ तो हो सकती है लेकिन लक्षित दर्शकों की संस्कृति से उनका संबंध न्यूनतम होता है।

2. किये गये समान कार्यों की संख्या।

स्थानीयकरण भागीदार का चयन करते समय, उनके ट्रैक रिकॉर्ड को देखें और पिछले काम के नमूने, उन वेबसाइटों या कंपनियों के लिंक का अनुरोध करें जिनके साथ उन्होंने काम किया है, और संदर्भ वेबसाइट में वास्तव में उनका काम कहां दिखाया गया है।

आप कार्य नैतिकता और गुणवत्ता के संबंध में उनके ग्राहकों की समीक्षाएं और प्रशंसापत्र भी देख सकते हैं।

3. एसईओ अनुभव

आप व्यापक दर्शक वर्ग तक पहुंचने के लिए स्थानीयकरण कर रहे हैं। इसका मतलब है कि आपकी सामग्री इंटरनेट पर आसानी से मिलनी चाहिए। स्थानीयकरण भागीदार के पास कीवर्ड और अन्य अनुकूलन रणनीतियों पर शोध करने के लिए तकनीकी एसईओ कौशल होना चाहिए जिससे आपकी सामग्री को ऑनलाइन ढूंढना आसान हो जाएगा।

4. कार्य वितरण समयसीमा

कभी-कभी अच्छी तरह से स्थापित कंपनियां अपने पास आने वाले नौकरी अनुरोधों की संख्या से प्रभावित हो सकती हैं। इससे छोटी परियोजनाओं पर गुणवत्तापूर्ण ध्यान देना या दी गई समय सीमा को पूरा करना मुश्किल हो सकता है।

एहतियात के तौर पर, लिखित समझौतों के माध्यम से ऐसी कंपनियों के साथ यथार्थवादी समय सीमा निर्धारित करें। फिर, यह देखने के लिए सुझाई गई समय-सीमा का पूर्व-विश्लेषण करें कि क्या इससे आपके प्रोजेक्ट में कोई असुविधा होगी।

ब्रांड मार्केटिंग में क्या करें और क्या न करें

• हर चीज़ का स्थानीयकरण नहीं होना चाहिए. स्थानीयकरण अपने आप में समय लेने वाला और महंगा है। यदि इसे प्रत्येक देश में अलग-अलग तरीके से चित्रित किया जाता है तो यह आपकी ब्रांड छवि को भी कमजोर कर सकता है।
• संपूर्ण सामग्री स्थानीयकरण के लिए, स्थानीयकरण विशेषज्ञ को सामग्री ऑडियो/वीडियो का संपूर्ण कच्चा फ़ुटेज प्रदान करें। इससे उन्हें वीडियो के मुख्य बिंदुओं को फ़िल्टर करने और बनाए रखने में मदद मिलेगी।
• दृश्यता के लिए ब्रांड नामों को मूल सामग्री भाषा में रहना चाहिए।
• मार्केटिंग में आसानी के लिए आपके उत्पादों से संबंधित सांस्कृतिक रूप से उपयुक्त कीवर्ड की एक सूची बनाएं और शामिल करें।
• लक्षित बाज़ार में अपनी सामग्री की स्वीकार्यता को समझने के लिए एक फीडबैक चैनल बनाएं।

निष्कर्ष

मार्केटिंग का भविष्य मल्टीमीडिया स्थानीयकरण है। लगभग 80% व्यक्तियों के पास मल्टीमीडिया सामग्री या इंटरनेट तक पहुंच है। कहने का तात्पर्य यह है; आपका ब्रांड किसी विशिष्ट देश या राज्य को नहीं बल्कि वैश्विक-आधारित दर्शकों को लक्षित करेगा।

जितना ध्यान स्थानीयकरण पर है, मानक सामग्री बनाएं जो किसी भी व्यक्ति को राजी या आश्वस्त कर सके; स्थानीयकरण में अधिक निवेश किए बिना, मूल निवासी या नहीं। मानक सामग्री अच्छा प्रदर्शन कर सकती है उपशीर्षक जो प्रभावी और कम खर्चीला है.