Praktik Terbaik untuk Memasarkan Merek Anda untuk Pertumbuhan Global

Seorang penjual ahli akan memberi tahu Anda betapa sulitnya menembus pasar baru. Jadi, jika Anda mencoba membangun merek global, bagaimana cara membangun basis pasar yang kuat untuk merek dan produk Anda? Di sinilah lokalisasi adalah kuncinya.

Melokalkan merek Anda berarti meluangkan waktu untuk mempelajari audiens di negara target Anda; apa yang pantas secara budaya, bahasa yang mereka gunakan, dan bagaimana hal itu berlaku bagi mereka. Riset ini akan sangat memengaruhi cara Anda memutuskan untuk melokalkan produk agar sesuai dengan pasar lokal.

Jika Anda dari startup atau bisnis kecil yang tidak memiliki anggaran besar untuk konsultan lokalisasi, artikel ini cocok untuk Anda. Teruskan membaca untuk mengetahui cara kerja pemasaran merek, layanan pelokalan yang paling umum tersedia, dan cara memilih mitra pelokalan terbaik untuk kebutuhan pemasaran Anda.

Jenis Layanan Pelokalan

Ada banyak jenis praktik pelokalan, dan tiga yang paling umum adalah sulih suara, subtitel, dan terjemahan.

• Pengisi suara. Ini dapat disebut sebagai pelokalan sebagian karena konten grafis tetap utuh selama penerjemahan. Namun, ini bisa sangat efektif karena membuat konten video Anda diucapkan dalam bahasa lokal adalah kunci untuk membantu penduduk lokal memahami tentang merek dan produk Anda.
• Penambahan takarir. Salah satu cara agar konten multimedia mendapatkan audiens adalah melalui penggunaan subtitle. Selain itu menjadi cara yang efektif untuk membantu penduduk setempat memahami konten Anda, itu juga menjangkau masyarakat yang sulit mendengar. Ini juga membutuhkan lebih sedikit usaha daripada melakukan sulih suara karena menghemat kerumitan menyewa artis suara lokal.
• Terjemahan Audio dan Video. Untuk merek global seperti Coca Cola, membuat ulang video dan audio agar sesuai dengan lokasi tertentu telah menjadi strategi pemasaran yang mengubah meja. Misalnya, Jika Anda mengunjungi negara mana pun, Anda akan menyadari bahwa iklan mereka untuk produk coca cola bersifat eksklusif lokal dan berbeda dari negara lain. Salah satu contoh sukses adalah milik mereka Kampanye “Berbagi minuman bersoda dengan”..

Cara Memilih Perusahaan/Mitra Pelokalan Multimedia Terbaik

Pelokalan membutuhkan tim ahli linguistik, korektor, desainer grafis, dll yang akan membantu membuat konten Anda sesuai dengan keinginan audiens lokal. Mengingat hal ini, tidak ada jaminan bahwa setiap mitra pelokalan dapat memberikan konten berkualitas yang akan mencapai tujuan pemasaran Anda. Jadi kami telah mengumpulkan beberapa petunjuk yang dapat Anda perhatikan saat memilih mitra pelokalan.

1. Jumlah Pakar Bahasa Asli di perusahaan

Pakar linguistik asli tidak hanya akan menerjemahkan konten Anda ke dalam bahasa target Anda, tetapi juga akan memberi nasihat tentang apa yang boleh dan tidak boleh dilakukan untuk tujuan penyesuaian budaya.

Semakin tinggi jumlah pakar linguistik asli yang dimiliki mitra pelokalan, semakin akurat dan luas cakupan terjemahannya. Kami juga menekankan penutur asli karena penerjemah multibahasa mungkin memiliki pemahaman tentang bahasa tersebut tetapi hubungan minimal dengan budaya audiens target.

2. Jumlah pekerjaan serupa yang dilakukan.

Saat memilih mitra pelokalan, lihat rekam jejak mereka dan minta sampel pekerjaan sebelumnya, tautan ke situs web atau perusahaan tempat mereka bekerja, dan di mana tepatnya karya mereka dipamerkan di situs web referensi.

Anda juga dapat melihat review dan testimoni klien mereka mengenai etika kerja dan kualitas.

3. Pengalaman SEO

Anda melokalkan untuk menjangkau basis pemirsa yang lebih luas. Artinya, konten Anda harus mudah ditemukan di internet. Mitra pelokalan harus memiliki keterampilan SEO teknis untuk meneliti kata kunci dan strategi pengoptimalan lainnya yang akan memudahkan konten Anda ditemukan secara online.

4. Jadwal pengiriman tugas

Kadang-kadang perusahaan yang sudah mapan mungkin terbawa oleh banyaknya permintaan pekerjaan yang datang. Hal ini dapat menyulitkan untuk memberikan perhatian yang berkualitas pada proyek-proyek kecil atau memenuhi tenggat waktu yang diberikan.

Sebagai tindakan pencegahan, tetapkan tenggat waktu yang realistis dengan perusahaan tersebut melalui perjanjian tertulis. Sekali lagi, lakukan pra-analisis kerangka waktu yang disarankan untuk melihat apakah hal itu akan menyebabkan ketidaknyamanan pada proyek Anda.

Anjuran dan Larangan Pemasaran Merek

• Tidak semuanya harus dilokalkan. Lokalisasi itu sendiri memakan waktu dan mahal. Itu juga dapat melemahkan citra merek Anda jika digambarkan secara berbeda di setiap negara.
• Untuk pelokalan konten yang sempurna, berikan rekaman mentah lengkap audio/video konten kepada ahli pelokalan. Ini akan membantu mereka memfilter dan mempertahankan poin-poin penting dari isi video tersebut.
• Nama merek harus tetap dalam bahasa konten asli untuk visibilitas.
• Bangun dan gabungkan daftar kata kunci yang sesuai dengan budaya yang terkait dengan produk Anda untuk kemudahan pemasaran.
• Buat saluran umpan balik untuk memahami penerimaan konten Anda di pasar sasaran.

Kesimpulan

Masa depan pemasaran adalah pelokalan multimedia. Hampir 80% individu memiliki akses ke konten multimedia atau internet. Ini untuk mengatakan; merek Anda tidak akan menargetkan negara atau negara bagian tertentu, tetapi audiens berbasis global.

Sebesar fokusnya pada pelokalan, buatlah konten standar yang dapat membujuk atau meyakinkan siapa pun; asli atau tidak, tanpa banyak investasi dalam pelokalan. Konten standar dapat melakukannya dengan baik subtitle yang efektif dan lebih murah.